Občianske združenie Jantárová cesta vzniklo v roku 1998 ako pokračovanie rovnomenného programu Nadácie Ekopolis. Pôvodným cieľom programu a združenia Jantárová cesta bol rozvoj turizmu v koridore Budapesť – Banská Štiavnica – Krakov, t.j. snaha o zameranie podnikateľov v turizme a samospráv na južnom a severnom Slovensku na Budapešť a Krakov ako zdrojové trhy turizmu.
Postupom času sa však poslanie združenie rozšírilo a dnes sa združenie zameriava na dve hlavné oblasti:
1. rozvoj cykloturistiky na Slovensku
2. rozvoj slovenského turizmu v chránených prírodných a kultúrnych územiach
Združenie dosahuje tieto svoje ciele dvoma základnými spôsobmi:
- konzultačnou a podpornou činnosťou iným subjektom;
- vlastnou praktickou činnosťou (cestovná agentúra, distribúcia sčítačov cyklistov a peších).
V súčasnej dobe je preto združenie zapojené do nasledovných aktivít:
- certifikácia turistických služieb Vitajte, cyklisti!
- cestovná agentúra
- distribúcia sčítačov Eco-Counter - priamo a aj prostredníctvom s.r.o. Jantárová cesta, v ktorej sme jediným spoločníkom
- cykloturististické produkty TopBicycle;
- konzultačná expertná činnosť v turizme a cykloturizme;
- manažment projektov v turizme a cykloturizme.